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（永利集团304am登录记者曾君美）2019年3月26日下午两点半，永利集团304am登录“多彩智旅·百嘉讲坛”第十四讲在永利集团304am登录多功能协同教学中心隆重举行。本次讲座的主讲人为上海大学会展传播研究中心主任张敏教授，讲座由永利集团304am登录副院长陈洪玮教授主持，永利集团304am登录研究生、部分老师和全体17级学生聆听了此次讲座。

本次讲座的主题是：会展业服务经贸强国路径研究。张教授从中国创造奇迹、如何看待会展、会展强国目标、未来发展路径四个方面展开讲述。

“人的志趣爱好是可以变的，但国家的需要是不能改的。”会议伊始，张教授以上海大学首任校长钱伟长先生“爱校如家”的家国情怀为引，介绍了上海大学的相关人才培养政策，同时他还以上海国家会展中心为例，简述了上海会展业的发展历程与宝贵经验。

通过结合具体数据，张教授分别从中国本身奇迹、外贸奇迹和会展奇迹三个方面回顾了我国改革开放40年取得的成就。针对中美贸易战这一热点事件，张教授分别从区域内GDP、进出口和消费总额三方面简要比较了两国区域地位。面对中国当前遭遇的大变局，张教授强调未来会展业将会成倍扩张，会展人才大有作为，我们会展业有责任率先做强，主动担当。

“会展是以有组织现场集聚为特征的交往沟通活动。”张教授分别从会展的定义、分类和基本特征三方面讲述了会展业的相关专业理念。他强调会展具有内在经济性、外部公共性、产业关联性三个特征，它是各类资源集聚的平台和工具。追溯会展的历史渊源，张教授提出：当此历史关头，会展是现代贸易的理性选择。

“知己知彼，方能百战百胜。”讲到会展强国目标，张教授指出目前全球会展市场呈现三区五梯度分布，“国际东移”和“国内西进”的两大现象正在并行发展，未来我国商品展览发展也将呈现多元化、专业化、品牌化、国际化、信息化、标准化六大趋势。谈到会展的未来发展路径，张教授从营销内容、服务对象、作用机制和文化体验四方面强调：会展业营销不能有倾向性，不能居高临下，不能过度强化故事效应，而应当立足品牌信任、情景参与、合作关系，尊重人性体验、环境友好、社会责任。

提问环节针对同学提出的江西会展如何融入国家战略布局、旅游目的地如何打造会展旅游等问题，张教授回答道：江西要融入国家战略布局，必须进一步开放，从基础设施建设、精品项目打造、市场主体构建、加强人才引进和培养、加强国内外对接五方面引领中部会展发展。旅游目的地打造会展旅游必须明确分工，凸显旅游目的地特色，从案例出发，借鉴国内外会展旅游经验，打造一个独具特色的旅游博览会。

40年再出发，中国将依托会展服务，从经贸大国走向经贸强国；未来可期，每一个旅游人都应担负起历史的重托，为了中华民族的伟大复兴而不懈奋斗。希望我们每个人都能不忘初心，继续砥砺前行。

（樊艳萍供稿，何琳审稿）

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多彩智旅·百嘉讲坛第十四讲张敏：会展业服务经贸强国路径研究

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