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（永利集团304am登录记者曾君美）2019年3月12日下午，永利集团304am登录“多彩智旅·百嘉讲坛”第十三讲在永利集团304am登录多功能协同教学中心举行，江西广播电视台首席记者谢永芳向永利集团304am登录师生分享了她所记录的江西旅游的发展历程和经典旅游营销案例，并就如何讲好“江西风景独好”的中国文旅故事发表了独到见解。

踏遍青山人未老，风景这边独好

讲座伊始，谢永芳记者首先回顾了江西旅游的改革进程，从2010年“江西风景独好”品牌的提出到2012年、2013年两大营销活动的开展，敢为人先的江西旅游从无到有，通过一系列创意营销，取得了许多卓越的成就。

研判时代坐标，打造文旅品牌

新时代下江西如何讲好文旅故事？对此，谢记者指出：江西的文旅产业正处在一个全新的阶段，主要体现在全新定位、全新高度和全新视界三个方面，即加强文化强省建设，全力打造旅游产业高地；打造美丽中国的江西样板，为绿色发展扩题；不以江西为世界，而以世界为江西。她以故宫上元之夜为例，提出了新时代下“江西风景独好”的三大选题：将博物馆推广为全新的网红打卡地，将非遗路线打造成文化新地标，将古村落和历史街区打造成江西新样板。

发掘旅游创意，讲好文旅故事

最后，谢永芳以“可爱的中国”、“首届村长峰会”和创意动漫为例，生动地展示了她在品牌打造、活动策划和短片制作上的独到见解。她强调，旅游创意要满足“高、大、上”原则，要求从宏观、中观、微观三个层面着手，高举国家政策，深挖历史文化，讲好每一个文旅故事。

互动环节，针对同学们“如何拓展营销新视野”、“如何看待星巴克猫爪杯的走红”和“如何看待黑色新闻和自媒体平台”等问题，谢记者回答道：市场营销要重视消费对象，做好客源市场分析和消费分级，利用好社群关系；猫爪杯的走红有其自身的价值和意义，它本身就是一种品牌营销，通过产品自身的属性和吸引力为用户贴标签；要品牌还是要流量是每一个景区必然面临的选择，我们的景区必须重视正能量宣传而不是用黑色新闻来博流量，同时也要重视现代自媒体的运用，将流量转变为知名度和转化率。

讲座结束后，学院党委书记朱旺力颁发聘书，谢永芳被聘为我院客座教授。活动在师生们的阵阵掌声中圆满结束。

(樊艳萍供稿,何琳审稿)

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多彩智旅·百嘉讲坛第十三讲谢永芳：讲好“江西风景独好”的中国文旅故事

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